Warum sind Slider schlecht für die conversion-rate?
Was haben ein Image Slider, eine blinkende Popup-Werbung und ein Auto-Play-Video gemeinsam? Sie müssen einfach weg. Das mag hart klingen, aber der Effekt, den diese Modeerscheinungen auf Ihre Konversionsraten haben, ist noch viel schlimmer. Genauso wie blinkende Popup-Anzeigen zu einem Merkmal werden, das man nur auf anrüchigen Websites sieht, ist der Image-Slider bereit, auf den Friedhof des Internet-Marketings zu gehen.
Bevor wir erörtern, warum Image Slider Sie Konversionsraten kosten, sollten wir darüber sprechen, warum Vermarkter sie überhaupt einsetzen.
Wie wurden Image Slider so populär?
Die 2 unwichtigen Gründe, warum Marketer Image-Slider verwenden
1. Vermarkter setzen Bildslider auf ihre Seiten, weil sie ihnen die Möglichkeit geben, mehrere Angebote gleichzeitig zu präsentieren und das ist ein ernstes Problem. Sie teilen den wichtigsten Platz auf ihrer Website zwischen den Angeboten auf. Und was passiert? Niemand geht glücklich nach Hause. Sie wissen nicht, wie Sie Ihre Kunden überzeugen können, so dass diese entscheidungsmüde werden und keine Entscheidung treffen. Sie haben es nicht geschafft, ihr Problem zu lösen.
2. Mit einem Image Slider haben Marketer die Möglichkeit, mehrere CTAs auf jedes Angebot zu setzen.
1. Sie führen zu Bannerblindheit
Bannerblindheit ist eine echte Sache. Wenn die Bilder Ihres Sliders zu sehr wie ein Banner oder eine Werbung aussehen (und das tun sie fast immer), ignorieren Ihre Besucher sie und gehen weiter.
Von der Nielsen Norman Group durchgeführte Eye-Tracking-Studien haben ergeben, dass Besucher, sobald sie etwas als Werbung wahrnehmen, ihren Blick davon abwenden.
Wie sehr Sie Ihre Bilder auch kennzeichnen, wenn sie wie Werbung aussehen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie ignoriert werden.
2. Sie teilen die Aufmerksamkeit der Nutzer
Bilder auf Schiebereglern stellen verschiedene Produkte oder Angebote innerhalb weniger Sekunden dar. Kaum hat der Nutzer EINE Sache gelesen, ändert sich das Bild und er muss seine Aufmerksamkeit neu fokussieren.
Raten Sie mal? Sie werden Ihr Spiel nicht spielen. Und warum?
3. Das menschliche Auge reagiert nicht gut auf Bewegung
Wir leben zwar nicht mehr im Dschungel, aber das war einmal. Unsere Gehirne sind so verdrahtet, dass sie auf plötzliche Bewegungen reagieren, und diese Bewegung wird Sakkade genannt. Sie ist die unkontrollierbare Reaktion unserer Netzhaut auf Bewegung, und die Geschwindigkeit der Bewegung während jeder Sakkade kann nicht kontrolliert werden. Die Augen bewegen sich so schnell, wie es ihnen möglich ist.
In prähistorischen Zeiten war die Bewegung vielleicht eine Beute, aber heute ist es Ihr Schieberegler.
Verabschieden Sie sich von Ihren Interessenten, denn Ihre Besucher werden von den Bildschiebern zu sehr abgelenkt, um etwas anderes zu bemerken.
4. Sie nehmen Ihren Besuchern die Kontrolle weg
Besucher möchten die Kontrolle behalten, wenn sie auf Ihre Website kommen. Sie wollen nicht etwas sehen, wofür sie keine Verwendung haben, und ehrlich gesagt sollte der Sinn Ihrer Website darin bestehen, dem Besucher das zu geben, wofür er gekommen ist.
Wenn Sie einen automatisch rotierenden Bildslider auf Ihre Homepage setzen, nehmen Sie dem Nutzer die Kontrolle und geben sie an den Slider ab. Wissen Sie, was dann passiert? Eine Katastrophe. Bildschieberegler drehen sich ständig, was nicht nur frustrierend ist, sondern laut den Leuten von UX Movement auch die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigt.
5. Sie nehmen Platz weg… und werden kaum angeklickt
Sie wissen bereits, dass Bild-Schieberegler so schnell und ablenkend sind, dass Besucher dazu neigen, sie zu ignorieren. Als Erik Runyon jedoch eine Studie an der Notre Dame University durchführte, um die Anzahl der Klicks auf die Slider im Vergleich zu den Besuchen der Homepage zu messen, stellte sich heraus, dass nur 1 % der Besucher auf die Slider klicken.
Die Studie ergab, dass nur 1 % der Besucher auf eine Funktion im Schieberegler klickten. Das ist so etwas wie das Einhorn der schlechten Konversionen.
6. Sie reduzieren die Sichtbarkeit
Die Gruppe Neilson Norman führte eine Usability-Studie durch, bei der ein Benutzer versuchte, nach Sonderangeboten für Siemens-Waschmaschinen zu suchen. Die meisten Nutzer fanden das Angebot nicht.
Haben Sie das Angebot für Waschmaschinen gefunden? Die Nutzerin hat es nicht gefunden.
Sie ignorierte das Angebot, das in einem kleinen Kasten in der linken Ecke stand. Dann ignorierte sie das große Banner, das auf der Seite eingeblendet war, obwohl es eine Waschmaschine zeigte. Weil der Bildslider so sehr wie eine Werbung aussah, verließ sie die Website, ohne die Maschine zu kaufen, was Siemens einen leichten Umsatz kostete.
Jakob Nielson wies auch darauf hin, dass internationale Nutzer und Nutzer mit geringer Lesekompetenz durch die Bildslider leicht abgelenkt und frustriert werden, da sie nicht in der Lage sind, ein Angebot zu lesen, bevor ein anderes an seinen Platz gleitet.
Das Fazit ist, dass Bildschieberegler ineffektiv sind.
Was sollten Sie anstelle von Schiebereglern verwenden, um mehrere Angebote zu präsentieren?
Die effektivste Möglichkeit, mehrere Zielgruppen mit gezielten Angeboten zu erreichen, ist die Erstellung verschiedener Post-Click-Landing-Pages für die verschiedenen Zielgruppensegmente. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr Angebot so umzugestalten, dass Sie verschiedene Käufer-Personas erreichen.
Sie können Post-Click-Landing-Pages nach Branchen unterteilen, um die richtigen Leute zu erreichen und das ist sehr effektiv. Hätten Sie sich für ein Karussell auf Ihrer Seit entschieden, würde Ihnen laut Statistik der Großteil der Geschäfte in den letzten beiden Segmenten entgehen.
